"Sesama Pohon, Berbeda Peran": Kontestasi Makna Sawit dan Deforestasi melalui Narasi Media Sosial dan Resepsi Publik di Instagram Kiyau Indonesia

Abstract

Di tengah menguatnya narasi global yang mengaitkan kelapa sawit dengan deforestasi, media sosial berkembang menjadi ruang publik tempat berbagai aktor membangun, mempertahankan, dan memperdebatkan makna mengenai keberlanjutan perkebunan. Sebagai platform pendidikan kontekstual multidisiplin yang berfokus pada isu pertanian, lingkungan, dan pemberdayaan masyarakat, Kiyau Indonesia menghadirkan narasi alternatif yang memandang deforestasi tidak semata-mata sebagai konsekuensi dari komoditas kelapa sawit, melainkan sebagai persoalan tata kelola, kebijakan, dan praktik pembangunan yang belum berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana narasi tersebut dibangun serta bagaimana publik merespons dan memaknainya melalui interaksi di Instagram Kiyau Indonesia. Penelitian menggunakan metode kualitatif eksploratif dengan pendekatan etnografi digital. Data diperoleh dari lima unggahan video Instagram dengan jumlah penayangan tertinggi yang secara khusus membahas isu sawit dan deforestasi selama April–Juni 2026, dilengkapi dengan analisis caption, dokumentasi, dan komentar publik. Analisis narasi media dilakukan menggunakan semiotika Roland Barthes, sedangkan resepsi publik dianalisis melalui teori encoding-decoding Stuart Hall untuk mengidentifikasi bentuk penerimaan, negosiasi, dan penolakan terhadap pesan yang disampaikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kiyau Indonesia secara konsisten membangun narasi yang menempatkan isu deforestasi dalam konteks tata kelola perkebunan, hilirisasi yang belum optimal, kebijakan pemanfaatan lahan, dan pengelolaan lingkungan, sehingga menggeser perdebatan dari persoalan komoditas menuju persoalan tata kelola. Analisis resepsi publik memperlihatkan enam pola utama, yaitu penerimaan terhadap narasi alternatif, dukungan terhadap kebijakan pemerintah, penolakan yang tetap memosisikan kelapa sawit sebagai penyebab utama deforestasi, kritik terhadap pemerintah dan aktor industri, interpretasi berbasis keahlian, serta kritik terhadap kebijakan hilirisasi dan pembangunan perkebunan. Temuan ini menunjukkan bahwa Instagram tidak hanya berfungsi sebagai media diseminasi informasi, tetapi juga sebagai arena kontestasi makna lingkungan yang memperlihatkan bagaimana isu sawit, deforestasi, dan keberlanjutan terus diproduksi, dinegosiasikan, dan diperdebatkan oleh publik. Penelitian ini memperkaya kajian komunikasi lingkungan digital dengan menunjukkan bahwa transformasi perkebunan tidak hanya ditentukan oleh inovasi teknologi dan kebijakan, tetapi juga oleh kemampuan membangun komunikasi publik yang kontekstual, dialogis, dan berbasis literasi lingkungan.